直播过后的智慧消费能否成为新的营销风口

基于大数据技术的精准营销营销模式，你了解吗？

随着时代的发展，信息技术不断更新迭代，大数据开始蔓延到社会的各行各业从而影响着我们的学习、工作、生活以及社会的发展，所积累的海量数据成为最具有价值的财富。如何利用这些数据财富去创造更多的财富呢？

美国亚马逊在2013年曾经申请过一项“预判发货”的专利，根据大数据预判用户消费行为，在用户下单之前就将商品发货出库，这样大大提升了配送的速度，非常适合畅销商品，在购物高峰期的圣诞节，亚马逊在北美的送货时间一直持续到午夜12点。预判发货的条件：订单记录、搜索记录、愿望清单、购物车，甚至还有鼠标在某件商品上的悬留时间…试想，你刚刚下单，商品可能已经在家门口了。当然，数据永远追赶不上人心的变化，这种预判势必会出错，亚马逊会把配送失误商品给予用户折扣或免费赠送，为这种极致追求带来口碑，还在尝试阶段。

众所周知，目前国内知名的互联网公司，本质都是数据公司。通过消费者浏览和消费信息，实现精准投放，为消费者提供了方便，但是大型互联网公司在行业内形成了天然垄断的地位和大数据技术，对消费者肆无忌惮的“杀熟”和“宰富”，甚至出现信息安全等社会性问题，为此，监管部门出台了《平台经济领域反垄断指南》，维护消费者利益和社会公共利益。打破用大数据技术给消费者带来便利，让社会大众享受到大数据技术所带来的红利是下一步促进国内经济循环的趋势。

有没有直接安全可靠，实现直接精准对接得大数据平台，真正为百姓服务，切实让人民群众享受大数据带来得便利呢？

国家共享经济和追溯标准专家，“诚就”智慧消费系统首席数据专家王善文认为，收集和分析数据的终极目标是通过推送产品后，研究特定人群的动态点击或购买行为数据，以达到比消费者本身更加了解自己的目的。最终实现对消费者更加精准的匹配产品，最大化地刺激并且满足其消费需求甚至是超越用户需求。

北京福田汽车集团通过异业联盟的积分商城收集用户的特征和行为习惯信息，通过”诚就”智慧消费系统为三千万车主画像。通过动态数据分析后，把“欧德罗”车载锅具精准推送给热爱生活且经常跑偏僻路线等特征的长途大货车司机，并且根据购买情况对此类车主进行更加精准的信息收集和分析。

据了解，“诚就”智慧消费系统具有自主知识产权和全国商品可追溯信息查验平台中海量优质、安全、可溯源的产品，与全国人员诚信信息查验平台中认证通过的微电商从业者与直播人员、大健康行业等从业人员，开发建设消费者和产品的两套精准画像系统，实现消费者和产品精准匹配。

信息化正在改变着人们的生活方式，将推动大数据产业健康快速发展，积极响应发改委等28部委《培育新型消费模式实施方案》，让大数据切实为百姓服务。让信息技术造福全社会，让数字红利惠及每一个人，为促进以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献力量！

“诚就”智慧消费系统介绍

一、项目背景：

随着国内社会经济的发展，特别是在疫情爆发后，国内消费者购物习惯逐渐发生改变，消费导向从传统线下纷纷转战线上，与此同时，在产业升级与消费升级的大背景下，消费者对于购买产品的品质提出了更高的要求。

产业与消费的升级，更多的是依托的品质的提升与数据的驱动。在品质方面，疫情之下，线下消费走弱，而线上消费红红火火。直播为商家和消费者搭建了一个桥梁，扩大了传统行业的销售半径。很多传统行业以直播等为抓手，纷纷转战线上营销，有效降低了线下经营损失，甚至还出现了逆势增长。

但在线上经济持续发展的过程中，也遇到了假货横行、监管困难等问题。而在数据驱动方面，目前国内知名的互联网公司，如阿里巴巴、字节跳动、京东、百度等企业，本质是都是数据公司。通过将产品与业务流程数据化，并给予各类数据化为项目提供决策、如销售端的千人千面，信息流端的信息精准投放等。

二、平台背景：

“诚就”智慧消费系统根据《中华人民共和国电子商务法》、《促进大数据发展行动纲要》、国务院办公厅《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》等文件精神，按照国家市场监督管理总局《网络购物良好消费环境的评估与规范》和《主要发达国家大健康产业信用监管体系比较研究》、《中国大健康行业监管政策及发展趋势研究》【国市监合研(2019)174号】、国家工商总局《微商行业诚信经营与消费者合法权益保护》课题研究要求，2018年立项搭建基于特定信息数据为核心的全国性的消费分享平台。

三、平台优势：

“诚就”智慧消费系统有自主知识产权CXBZ技术和成熟FRM模型、智能化组网引擎、中台等核心技术优势。

四、平台构架：

“诚就”智慧消费数据处理平台由个人消费画像系统和产品画像两套系统组成，与全国人员诚信信息查验平台、全国商品可追溯信息查验平台互联互通。

1.个人消费画像系统

根据用户的消费注意、流量和交易机会等动态数据，构建个人消费画像系统，实现会员、员工和客户等特定人群的消费信息，进而精准匹配相关追溯产品。

2.产品画像系统

根据产品的价格、消费群体和消费水平等数据构建动态产品消费画像，匹配通过认证的微商、直播和社交电商从业人员，实现追溯产品和消费者的精准匹配。

商品追溯是保障产品质量重要的依据。

五、平台应用

1.选择各地优质产品应用产品画像系统，精准匹配现有二十万客户。

平台系统在内测时，对协和品牌维生素E乳进行了分析，精准匹配了全国人员诚信数据库中20万社交电商人员，分析出1.2万人对此产品感兴趣并精准推送，结果有8400人左右点开浏览，约近5300人下单购买此产品。

2.企业会员和员工应用消费者画像系统，精准了解员工消费信息，并精准推送。

天成电商平台为280万会员进行消费者画像，从基本属性、社会属性、消费特征等信息，通过大数据分析，为会员精准匹配出24.3万人需要购买保湿面膜，并精准推送了精粹面膜，最终成交11万余单，成交率近47%。

六、平台愿景：

让大数据技术精准服务大众！

“诚就”智慧消费系统将加快实施国家大数据战略，推动大数据产业健康快速发展，让信息技术造福全社会，让数字红利惠及每一个人，为促进以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献力量！